Furkan Kerim Çelik
"Açık konuşalım; Google müthiş bir mühendislik harikası ama aynı zamanda kâr amacı güden bir şirket. Eğer kurulum yaparken 'İleri' > 'İleri' > 'Tamam' diyerek ilerlerseniz, Google size en iyi performansı değil, en hızlı harcamayı sunar."
Google Ads reklamlarınızda bütçeniz boşa mı gidiyor? Yer hedeflemeden anahtar kelime eşlemelerine kadar, paranızı gizlice tüketen 5 teknik hatayı ve çözüm yollarını, bir performans pazarlama uzmanının gözünden anlattım.
Kampanya kurarken Google size "Arama Ağı İş Ortaklarını Dahil Et" kutucuğunu otomatik olarak işaretli getirir. Ve yanına da "Daha fazla kişiye ulaşın" yazar. Kulağa hoş geliyor değil mi?
Ama gerçek şu: Bu ayar açık kaldığında reklamlarınız sadece Google arama sonuçlarında değil; Google ile anlaşmalı, alakasız binlerce sitede, hatta bazen YouTube arama sonuçlarında bile saçma sapan yerlerde görünür.
Kampanya ayarlarından bu tiki kaldırın. Trafiğiniz azalır ama kalitesi artar.
İstanbul Kadıköy'de bir estetik kliniğiniz var. Konum olarak "İstanbul"u seçtiniz. Ama bir bakıyorsunuz, reklamınıza Pakistan'dan, Almanya'dan tıklamalar geliyor. Nasıl mı?
Google'ın konum ayarlarında varsayılan seçenek şudur: "Hedeflediğiniz bölgelerde bulunan VEYA bu bölgelere ilgi duyan kişiler."
Konum ayarlarını "Hedeflediğim bölgelerde bulunan kişiler" olarak değiştirin.
Google son yıllarda bizi ısrarla "Geniş Eşleme" kullanmaya zorluyor. "Akıllı teklif stratejilerim var, sen bana güven" diyor. Eğer hesabınızda çok büyük bir veri (data) yoksa ve dönüşümleriniz kusursuz sayılmıyorsa, Geniş Eşleme bir kumardır.
Bütçeniz kısıtlıysa "Sıralı Eşleme" (Phrase Match) veya "Tam Eşleme" (Exact Match) ile başlayın.
Bir reklam hesabının kalitesi, hangi kelimelere reklam verdiğiyle değil; hangi kelimelere vermediğiyle ölçülür. "Ücretsiz", "Crack", "İndir" gibi kelimeleri negatif listenize eklemediyseniz, geçmiş olsun.
Sektörünüzle ilgili "çöp" kelimeleri belirleyin ve Negatif Anahtar Kelime listesine ekleyin.
Görüntülü Reklam Ağı (Display) veya PMax kampanyası yapıyorsanız, bütçenizin büyük bir kısmı muhtemelen çocukların oyun oynadığı mobil uygulamalara (oyun app'lerine) gidiyor. Çocuğun parmağı yanlışlıkla reklama değer, sizden para kesilir.
Yerleşim raporlarına bakın. Eğer "Mobile App" kategorisi bütçeyi yiyorsa, bu kategoriyi hariç tutun (Exclusion).
Reklam bütçenizin verimli kullanılıp kullanılmadığını ücretsiz analiz edelim. Sinsi hataları birlikte bulalım.
ÜCRETSİZ HESAP ANALİZİ İSTE