"Bir sabah uyandınız ve ROAS 10'dan 2'ye düşmüş. Hoş geldiniz, Apple'ın 'gizlilik' adı altında dijital reklamcılığa attığı atom bombasının etkisindesiniz."
Çerezlerin (Cookies) öldüğü bu dünyada, reklamcılar nasıl hayatta kalacak? Cevap: Server-Side Tracking ve 1. Parti Veri.
1. Çözüm: CAPI (Conversion API) Kurulumu
Eskiden veriyi kullanıcının tarayıcısından (Browser-Side) toplardık. Apple bunu engelledi. Artık veriyi Sunucudan (Server-Side) göndermek zorundayız.
| Browser Pixel (Eski) |
Server CAPI (Yeni) |
| Tarayıcı tabanlıdır. | Sunucu tabanlıdır. |
| AdBlocker ve iOS tarafından engellenir. | Engellenemez. |
| %30-40 Veri Kaybı | %99 Doğruluk |
2. İlgi Alanı Hedeflemesi Öldü: "Broad" Dönemi
Detaylı ilgi alanı (Interest) hedeflemeleri artık çok küçük ve pahalı. Yeni kral: Broad Targeting (Geniş Hedefleme).
Meta'nın yapay zekasına güvenmek zorundasınız. Yaş, cinsiyet ve konum dışında hiçbir kısıtlama yapmadan (No Interest), algoritmanın sizin için en iyi müşteriyi bulmasına izin verin.
3. 1. Parti Veri (Altın Madeni)
Facebook'un verisine güvenemiyorsanız, kendi verinizi kullanın. Web sitenizdeki geçmiş müşterilerin E-posta ve Telefon listesini CSV formatında panele yükleyin ve bunlardan "Benzer Hedef Kitle" (Lookalike) oluşturun.
4. Teknik Terim Sözlüğü
Aggregated Event Measurement
Apple kullanıcılarından gelen kısıtlı veriyi modelleyerek raporlayan protokol.
Domain Verification
İşletme yöneticisinde (BM) alan adınızı doğrulama işlemi. (Zorunludur!)
Özet & Sıkça Sorulan Sorular
Facebook CAPI (Conversion API) nedir?
Verilerin tarayıcı yerine doğrudan sunucudan (Server-Side) Facebook'a gönderilmesini sağlayan bir teknolojidir. iOS engellemelerine ve AdBlocker'lara takılmaz.
iOS 14 güncellemesi reklamları nasıl etkiledi?
Apple, kullanıcıların takibini izne bağladı (ATT). Çoğu kullanıcı izni reddettiği için Pixel verileri eksik gelmeye başladı ve hedefleme performansı düştü.
Broad (Geniş) hedefleme nedir?
İlgi alanı veya davranış kısıtlaması yapmadan, sadece yaş, cinsiyet ve konum seçerek algoritmanın özgürce en iyi müşteriyi bulmasına izin veren hedefleme stratejisidir.
Domain Verification (Alan Adı Doğrulama) zorunlu mu?
Evet, Facebook Business Manager üzerinde olayları (Events) yapılandırabilmek ve güvenilir reklam verebilmek için alan adınızı doğrulamanız zorunludur.
Veri Kaybını Durdurun
Sitenizde Conversion API (CAPI) doğru çalışıyor mu? Ücretsiz teknik analiz ile kontrol edelim.
TEKNİK ALTYAPI ANALİZİ İSTE
Furkan Kerim Çelik
•
28 Kasım 2024